Một “quảng cáo anime của McDonald” gần đây đã gây ra một cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, trái ngược với các chiến lược quảng cáo của Nhật Bản và Mỹ mà McDonald’s sử dụng. Sự khác biệt đáng kể giữa hai chiến dịch là điều khiến lập luận này trở nên hấp dẫn.
McDonald’s đã phát hành một quảng cáo theo phong cách anime đáng yêu ở Nhật Bản, tập trung vào ý tưởng về gia đình và nhận được sự đánh giá cao về nó. Trong khi đó, một quảng cáo của McDonald’s ở Hoa Kỳ với cụm từ “Phụ nữ chuyển giới da đen có một thông điệp rất đơn giản: Hãy ngừng giết chúng tôi” đã gây ra một cuộc thảo luận khác liên quan đến hoạt động tích cực và thông điệp thương mại.
Chúng ta hãy xem xét vấn đề một cách sâu sắc để xác định cốt lõi của nó và xác định quan điểm nào thuyết phục hơn.
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Các ý kiến được trình bày chỉ là của tác giả.
Tác động văn hóa của quảng cáo anime của McDonald’s
Một quảng cáo hoạt hình dài 20 giây có cảnh một gia đình ba người—một người cha, một người mẹ và con gái họ—đang ăn đồ ăn mang đi của McDonald’s được đăng vào ngày 20 tháng 9 năm 2023, bởi tài khoản X chính thức của McDonald’s Nhật Bản (trước đây gọi là Twitter). Hơn 29,8 triệu người đã xem video và nhận được 48.900 lượt tweet lại và 269.000 lượt thích chỉ trong một ngày.
Do tập trung vào gia đình, quảng cáo đã trở nên phổ biến trên X. Ý tưởng đằng sau cách tiếp cận sáng tạo như vậy để giới thiệu quảng cáo thông qua anime đã nhận được rất nhiều meme, so sánh và nhận xét tích cực. Anime là một trong những ngành được biết đến nhiều nhất, không chỉ ở thị trường Nhật Bản mà còn trên toàn thế giới.
Tuy nhiên, mức độ phổ biến của quảng cáo ở Nhật Bản cũng làm dấy lên một cuộc tranh luận, đặc biệt là với khán giả phương Tây.
Một số người cho rằng vì xã hội Mỹ đã quen với việc nhìn thấy sự đa dạng và đại diện cho LGBTQ+ trong quảng cáo nên quảng cáo của McDonald’s ở Nhật Bản nổi bật như một sự phá cách so với thông lệ.
Quảng cáo của Nhật Bản được nhiều người coi là một sự chuyển hướng đáng hoan nghênh khỏi những gì họ cho là quá chú trọng đến các mối quan tâm xã hội trong quảng cáo. Hình ảnh một gia đình vui vẻ cùng nhau thưởng thức bữa ăn đã gợi lại những kỷ niệm cho người dân.
Tuy nhiên, ở phía bên kia, có cáo buộc cho rằng một số nhóm cực hữu, có thể là người Mexico, muốn phá hoại thông điệp quảng cáo của McDonald’s ở Mỹ đề cập đến vấn đề an ninh và quyền lợi của người chuyển giới da đen. Họ cho rằng các tổ chức này tìm cách đánh lạc hướng khỏi các mối quan tâm xã hội quan trọng và nuôi dưỡng nền văn hóa thượng đẳng của người da trắng.
Một quan điểm trong cuộc thảo luận cho rằng có lẽ đang tập trung quá nhiều vào hoạt động tiếp thị đơn giản nhằm cố gắng khơi dậy nỗi nhớ và thúc đẩy cảm giác ấm cúng và gắn bó.
Quan điểm này tập trung vào giá trị của việc dành thời gian cho gia đình và bạn bè, đồng thời phản đối việc phân tích tổng thể những gì thực chất là một thông điệp xã hội đối với người dân Nhật Bản. Quảng cáo anime của McDonald’s đề cao hôn nhân hạnh phúc, sinh con và gia đình hạnh phúc. Điều mà Nhật Bản và các quốc gia khác có tỷ lệ sinh đang giảm đang rất cần.
Chi phí sinh hoạt cao, không gian hạn chế và thiếu dịch vụ chăm sóc trẻ em ở thành phố khiến việc nuôi dạy con cái trở nên khó khăn, từ đó làm giảm số lần mang thai ở các cặp vợ chồng.
Chúng ta phải thừa nhận rằng McDonald’s sử dụng các kỹ thuật tiếp thị xuất sắc để quảng bá hàng hóa của họ bằng các phương tiện truyền thông anime nổi tiếng, cho dù đó là thông điệp xã hội hay hoạt động tuyên truyền.
Hãy theo dõi để biết thêm thông tin cập nhật về anime và manga khi năm 2023 trôi qua.
