Chúng ta đã quen thuộc với hình ảnh cô mèo Hello Kitty nữ tính, đáng yêu, không có miệng và được đeo một chiếc nơ màu hồng. Từ lâu, nó đã là nhân vật được các em nhỏ, đặc biệt là các bé gái trên thế giới vô cùng yêu thích.
Không giống như nhiều nhân vật hoạt hình huyền thoại khác như chuột Mickey của Disney, Doraemon, Pikachu, … Hello Kitty không “bước ra” từ bất kỳ bộ truyện hay bộ phim nào mà hoàn toàn là một dự án thương mại. . Tuy nhiên, mức độ phổ biến và sức ảnh hưởng của nó vẫn vô cùng lớn, đến tận ngày nay dù đã ra đời cách đây hơn 4 thập kỷ.
Nguồn gốc Hello Kitty
Hello Kitty, hay còn gọi là Kitty White là một nhân vật hư cấu được thiết kế bởi công ty Sanrio của Nhật Bản. “Mẹ đẻ” của nó là nhà thiết kế Yuko Shimizu. Con mèo này được vẽ từ một con mèo cái Nhật Bản với một chiếc nơ màu hồng trên đầu. Hình ảnh Hello Kitty đầu tiên xuất hiện vào năm 1974.
Nó được Sanrio giới thiệu với tiểu sử hư cấu như sau: sinh ra ở ngoại ô London (Anh), nặng 3 quả táo, thích màu đỏ, chơi piano và làm bánh quy, có một người chị sinh đôi tên Mimmy và một người bạn trai tên Dear Daniel. Sau đó, có rất nhiều tin đồn liên quan đến việc tại sao Yuko Shimizu lại tạo ra Hello Kitty nhưng chưa bao giờ nghệ sĩ này lên tiếng xác nhận.
Mèo Kitty không miệng được thiết kế khá đơn giản
Hello Kitty là sản phẩm của văn hóa kawaii (dễ thương) trong văn hóa Nhật Bản hiện đại. Sự ra đời của nó chỉ đơn giản là để kinh doanh. Ban đầu, mục tiêu của công ty Sanrio là hướng đến trẻ em, đặc biệt là các bé gái. Nhưng vì nó được đón nhận quá nồng nhiệt nên các sản phẩm có hình chú mèo không có miệng cũng được sản xuất dành cho người lớn. Vào cuối những năm 70, ở Nhật Bản chúng ta có thể nhìn thấy Hello Kitty ở khắp mọi nơi, được in trên tất cả mọi thứ từ phụ kiện học sinh, thời trang cho đến quần áo.
Hello Kitty phổ biến như thế nào?
Hello Kitty không chỉ nổi tiếng ở Nhật Bản mà sau này còn lan sang cả châu Á và phương Tây. Ngày nay, gần 50 năm sau, nó đã trở thành một biểu tượng quá quen thuộc. Nhân vật hoạt hình này được in trên thân máy bay của Hãng hàng không Eva của Đài Loan (Trung Quốc) và xuất hiện trên mọi thứ từ thẻ lên máy bay, tựa đầu cho đến đồng phục của phi hành đoàn. Hello Kitty là nhân vật chính tại 2 công viên giải trí Sanrio của Nhật Bản và thậm chí đã bay vào vũ trụ trên vệ tinh nano Hodoyoshi 3 vào tháng 6 năm 2019.
Với thiết kế nắm bắt hoàn hảo phân khúc “kawaii” (văn hóa dễ thương của Nhật Bản) lúc bấy giờ, Hello Kitty dần dần trở thành một hiện tượng trong nước và quốc tế trong những năm qua.
Máy bay chủ đề Hello Kitty của Eva Air
Trong suốt những năm 80 và 90, Hello Kitty đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của nghệ thuật kawaii ở Nhật Bản. Christine Yano, giáo sư thỉnh giảng về Nghiên cứu Nhật Bản tại Đại học Harvard, người đã nghiên cứu Hello Kitty trong 16 năm, cho biết Hello Kitty ngay lập tức thu hút khách hàng người Mỹ gốc Á khi nhân vật này được giới thiệu. mắt ở Mỹ. Dần dần, người Mỹ gốc Nhật, người Mỹ gốc Hoa, người Hàn Quốc,… coi Kitty như một biểu tượng “nhận dạng” cho dân tộc của họ.
Sanrio cuối cùng đã thâm nhập thành công văn hóa đại chúng Mỹ sau khi những người nổi tiếng như Mariah Carey và Cameron Diaz bắt đầu xuất hiện với bản in của nhân vật. Nó đã chuyển từ một thị trường thích hợp cho người Mỹ gốc Á sang một thị trường rộng lớn hơn nhiều. Đến những năm 90, Hello Kitty khá phổ biến và được phân phối đến các cửa hàng bách hóa trên khắp nước Mỹ.
Sau sự nổi tiếng tăng vọt của Hello Kitty, các phim hoạt hình, sách và trò chơi điện tử về nhân vật này đã được sản xuất. Thương hiệu Hello Kitty lan rộng ra toàn cầu và mang về cho công ty Sanrio những khoản lợi nhuận khổng lồ ngoài mong đợi. Hello Kitty đã từ một ví tiền xu ở Nhật Bản trở thành một hiện tượng tiếp thị toàn cầu trị giá ít nhất 7 tỷ đô la mỗi năm. Một chú mèo máy không có miệng đã là người bạn thân thiết của nhiều cô gái ở mọi thế hệ. Điều đặc biệt hơn nữa là ngay cả người lớn cũng yêu thích Hello Kitty. Nó phần nào được coi là biểu tượng của sự nữ tính và dễ thương.
Công viên giải trí với Kitty làm nhân vật chính
Tại sao Hello Kitty lại được yêu thích đến vậy?
Chuyên gia xây dựng thương hiệu Dorie Clark coi sự nổi tiếng của Hello Kitty dựa trên thiết kế là yếu tố quan trọng đầu tiên. Nhờ thiết kế đơn giản với đặc điểm lạ là không có miệng, Hello Kitty đã chiếm được cảm tình của người nhìn: “Nó không có miệng, không có biểu cảm. Vì vậy, mọi người có thể đặt trên đó bất kỳ loại cảm xúc nào họ muốn ”. Không có miệng cũng tạo ấn tượng rằng Hello Kitty luôn sẵn sàng lắng nghe bạn.
Nhà thiết kế thứ ba của Hello Kitty, Yuko Yamaguchi giải thích trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí TIME tại sao cô ấy không có miệng: “Những người nhìn vào nó có thể chọn cảm xúc của riêng mình để đưa vào khuôn. Kitty trông vui khi mọi người vui, trông buồn khi họ buồn. Vì lý do này, chúng tôi không nghĩ cô ấy nên bị ràng buộc bởi bất kỳ cảm xúc nào. “
Vào thời điểm Kitty được tạo ra, các cô gái Nhật Bản đang có “giấc mơ Anh”. Việc Kitty được sinh ra ở London cũng giúp nó thu hút nhiều khách hàng hơn đến với các nhân vật Sanrio khác, thường được miêu tả là đến từ Mỹ.
Những cô gái Nhật Bản với thời trang Hello Kitty
Một lý do khác giúp Kitty thành công là khả năng thích ứng với thời đại. Thay vì chỉ bám vào những thiết kế tiêu chuẩn ban đầu, Kitty liên tục được đổi mới, thay đổi theo thị hiếu của khách hàng. Kitty có thể có hàng nghìn chiếc nơ, váy và túi khác nhau. Sự đa dạng, không nhàm chán, độ phủ hình ảnh rộng đã giúp chú mèo giản dị này trở thành người bạn thân thiết của mọi nhà.
Bên cạnh đó, sau gần 50 năm tồn tại trên thị trường, Hello Kitty vẫn giữ được sức hút nhờ yếu tố hoài cổ. Khi nhìn thấy chú mèo này, người lớn sẽ nhớ về tuổi thơ của mình và sẽ không quá đắn đo khi bỏ tiền ra mua một món quà lưu niệm.
Kitty là một nhân vật hoạt hình thành công vượt thời gian
Nguồn: Yahoo, The Week
